"Морковка" для сотрудников

Сергей Новичков
"Морковка" для сотрудников
Рост спроса на ДМС со стороны работодателей и персонала в России неуклонно растет. Только за первый квартал 2017 года объёмы взносов увеличились на целых 11% по сравнению с аналогичным периодом 2016 года. По оценкам экспертов, в наступающем 2018 году в ДМС будут готовы вкладываться более 60% российских предприятий.

Добровольное медицинское страхование персонала становится эффективной «морковкой» для повышения привлекательности работодателя, поощрения лучших сотрудников и укрепления их лояльности. Впрочем, основная масса наемных работников уже начинает считать такие «плюшки» чуть ли обязательными для приличной компании.

Ключевой рост такого спроса – значимость «социального пакета» в целом — мотивация и продуктивность сотрудников повышаются, если они уверены в завтрашнем дне.

Кроме того, проявления заботы работодателя о своих подчинённых послужат хорошим репутационным плюсом, что никогда не бывает лишним. Всё чаще оплата ДМС становится одним из самых важных критериев и для соискателей, так что работодатели заранее приобретают полис, стараясь повысить свою привлекательность в условиях экономического кризиса и возросшей рыночной конкуренции.

Мотивация и продуктивность сотрудников повышаются, если они уверены в завтрашнем дне


Однако, сегодня наличие ДМС у многих сотрудников, особенно, среднего и высшего звена, воспринимается как нечто само собой разумеющееся, зато отсутствие корпоративной страховки является для них серьёзным конкурентным минусом.

Для того, чтобы повысить ценность полиса ДМС в глазах сотрудников, работодатели всё чаще добавляют в страховой пакет дополнительные услуги — например, распространяют гарантию полиса на членов семьи.

В 2017 году особенно популярными оказались страховки, покрывающие несчастные случаи и критические заболевания (к таковым относятся, например, онкология и сердечно-сосудистые заболевания) — число полисов, предусматривающих эти опции, удвоилось.

Скорее всего, тенденция к стремительному росту продолжится и в 2018 году. Во многом это связано с тем, что финансирование системы ОМС (обязательного медицинского страхования) в уходящем году снизилось на треть, что довольно сильно сказалось на качестве оказываемых государством услуг.

Учитывая, что в настоящий момент смертность от критических заболеваний растёт, многие предпочитают вкладываться в дополнительное страхование, а не полагаться на бюджетную медицину.

Нередко, столкнувшись с болезнью, сотрудник обращается за помощью к начальству. Компания в таком случае оказывается перед непростой дилеммой: оплачивать лечение или же потерять ценного специалиста. Этой ситуации можно избежать, если заранее позаботиться о расширенном покрытии в рамках ДМС. В него можно включить регулярные медицинские осмотры — это позволит выявить заболевание на ранней стадии.

Многие предпочитают вкладываться в дополнительное страхование, а не полагаться на бюджетную медицину


Понятно, что искать замену более затратно, чем вкладываться в повышение мотивации уже имеющегося сотрудника. К тому же, своевременное лечение поможет сохранить человека на рабочем месте и минимизирует траты компании на страховые листы и больничные, а при грамотном введении ДМС в рабочий обиход организация не только не понесёт излишних затрат, но и сэкономит. Количество больничных дней уменьшится, а качество жизни и самочувствие сотрудников повысится — это, в свою очередь, благоприятно скажется на продуктивности их работы.

Среди новых аргументов за страховку сотрудников стоит выделить желание работодателя привлечь и удержать компетентных специалистов самых разных профилей. Как отмечают эксперты, российский рынок труда действительно сейчас переживает непростой период. Предложение кадров огромно, но в большинстве случаев кандидатами на место становятся либо вчерашние студенты – сотрудники без опыта, либо специалисты недостаточной квалификации.

Для таких отраслей, как производство, нефтепереработка, услуги по охране подобная ситуация сулит серьезные сложности. В связи с чем руководители компаний, которые относятся к данной группе, активно прибегают к помощи полиса страхования персонала предприятий с целью:

  • удержания ключевых работников; 
  • «переманивания» опытных специалистов у конкурентов;
  • мотивации молодых сотрудников к повышению квалификации (в тренде выборочное страхование, которое распространяется не на всех, и является своеобразным бонусом наиболее активным кадрам).

Для того, чтобы дополнительно оптимизировать траты, существует такой инструмент как карта здоровья — в ней фиксируется число и причины обращений в медицинские учреждения. Если по итогам анализа какие-то заложенные в страховку услуги оказываются невостребованными, то их всегда можно исключить — это поможет сберечь до одной пятой части бюджета, выделяемого на ДМС.

За счет страховки сотрудников работодатели желают привлечь и удержать компетентных специалистов самых разных профилей


Кроме того, широко распространена практика софинансирования полиса персоналом — это не только снижает общие затраты, но и формирует ответственное отношение к своему здоровью. Чтобы вложенные средства не простаивали, сотрудники чаще и охотнее используют полис.


дмс1.jpg

Другое перспективное направление корпоративных программ ДМС не связано с непосредственным лечением или посещением клиник из списка страховщика (привычное понимание страхования). Это воплощение элементов корпоративной культуры Workplace wellness – оздоровления на рабочем месте.

В рамках новых полисов (заключенных в 2017 году) все чаще предусматриваются такие мероприятия, проводимые силами страховщиков, как:

  • регулярные Дни здоровья;
  • альтернативная «выборка» страховки, когда сотруднику предлагается потратить деньги, «сэкономленные» страховщиком (из-за отсутствия обращений по ДМС) на модные спортзалы и фитнес-комплексы;
  • «кабинетная» вакцинация (выезд специалиста-медика в офис 1–2 раза в год).

Сами страхователи отмечают, что по программе Workplace wellness благодаря социальному страхованию персонала они добились немалой экономии на профосмотрах.

Среди достаточно устойчивых трендов последних лет эксперты отмечают:\

  • существенный рост активности страхования персонала в сегменте малого и среднего бизнеса;
  • развитие новых направлений и технологий ДМС в связи с цифровизацией (личные кабинеты застрахованных с возможностью добавления или исключения опций);
  • увеличение спроса на вспомогательные страховые решения в рамках культуры Workplace wellness.


Среди причин сохранения полиса для социального пакета сотрудников сами страхователи называют:

  • возможность включения расходов на страховку в расчет налогооблагаемой базы;
  • растущий дефицит квалифицированных кадров;
  • активный выход на внешние рынки сотрудничества (по данным коммерческих компаний, наличие ДМС у сотрудников для иностранного партнера имеет не меньшее значение, чем бизнес-характеристики потенциального партнера).

Прирост сборов по ДМС у корпоративных клиентов за первые три квартала 2017 года достиг рекордного уровня в 19%. Это касается компаний из 20 крупнейших страховщиков.

Если в 2016 году большинство экспертов утверждали, что российский сегмент корпоративного страхования сотрудников будет расти только на полисах для эмигрантов, то сегодня многие предсказывают скорый рост сегмента ДМС и для российских граждан. Основные надежды возлагаются на те ответвления программ, которые связаны с телемедициной и цифровыми технологиями. Но профилактика и «точечное» (то, что нужно конкретному сотруднику) наполнение социального пакета тоже будут подогревать спрос.

19.03.2018